アイエスは、日本初の医師免許不要、セルフ、コンビニスタイルの手軽さで歯を白くする新システム「Pur White（ピュールホワイト）」の6月23日に販売を開始した。同日オープンした体験ショールームでは、気軽にその効果を実感できるようになっている。「Pur White」は、厚生労働省で認可済みのMTジェルを歯に塗り、LED照射器の光をあてるだけの簡単作業をするだけで、徐々に本来の歯の白さを取り戻していくという。セルフスタイルなので、自分が気に入るレベルまで歯を白く（歯の質により制約がある場合がある）できるとのこと。差し歯・歯のマニキュア等の作り物ではなく、黄ばんだり、くすんだりしてしまった歯を、本来の美しい透明感のある白さに戻すという。従来のホワイトニングといわれる技術で使用されている過酸化水素（痛みの原因になっている成分）を使用していないので、全く痛みはないという。歯の治療での「怖い」印象や、治療機器の威圧的な音、「痛い」「しみる」「苦い」「苦しい」といった治療中・治療後の苦痛がないのだとか。「Pur White」は、特別な資格を持たずに、誰でも照射が可能な、最先端のLED技術を採用。この技術は、日本歯科理工学会で発表され認知されている光触媒を応用した最新の口腔技術となっている。1回の施術時間は、トータルで16分。とても短時間で施術は完了するとのこと。施術回数を重ねるほど、歯の透明感が増し、白くしていくという。毎日続けても大丈夫なほど安全で、歯や歯ぐきにダメージを与えることもないのだとか。目安は5〜10回通うこと。途中でやめても、従来の「ホワイトニング」に比べ「色戻り」が少なく、施術間隔を空けても問題がない、自分サイズの歯の美容方法となっている
[引用元：マイライフ手帳＠ニュース （プレスリリース）]
結局、医者に通うのか？
